Что такое контент-маркетинг и как он отличается от SEO?

Не все маркетеры могут дать определение контент-маркетингу. Поэтому для начала приведем цитату Content Marketing Institute, что такое контент-маркетинг:

Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, ориентированный на создание и распространение ценного, релевантного и согласованного контента для привлечения и сохранения четко определенной аудитории — и, в конечном счете, для привлечения прибыльных действий клиента.

(Content marketing is a strategic marketing approach focused on creating and distributing valuable, relevant, and consistent content to attract and retain a clearly defined audience — and, ultimately, to drive profitable customer action.)

И это определение хорошо звучит и действительно попадает в точку. Контент-маркетинг — это создание и продвижение контента, чтобы привлечь определенную целевую аудиторию и переместить ее через воронку продаж, а не прерывать их и пытаться убедить их прийти на ваш сайт и купить у вас.

Итак, следующий вопрос:

Как контент-маркетинг отличается от SEO?

SEO — это искусство оптимизации сайта для поисковых систем, чтобы помочь привлечь трафик через органический поиск. SEO — это форма контент-маркетинга, поскольку он помещает ваш бренд и ваш контент перед потенциальными клиентами при поиске продуктов или услуг, которые вы можете предложить.

В дополнение к SEO, контент-маркетинг может также включать:

  • блоги,
  • гостевые блоги,
  • написание и распространение онлайн пресс-релизов,
  • публикацию руководств и электронных книг,
  • обмен документами и презентациями PowerPoint через сайты обмена документами.

Вы также можете использовать инфографику. Однако, на мой взгляд, инфографикой в наши дни слишком злоупотребляют.

Также сейчас сильно распространен видео-контент. Его можно разместить на сайтах видео-хостинга, социальных сетях и у себя на сайте.

Перед началом создания и публикации контента вам необходимо иметь продуманную маркетинговую стратегию в отношении контента. Если вы этого не сделаете, то есть высокая вероятность того, что результат будет не максимальным.

Чтобы построить свою стратегию, вам нужно определить целевую аудиторию для контента. Вы также должны знать, для чего предназначен контент. Разве он нужен только для привлечения ссылок и распространения в социальных сетях? Или это поможет привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт, чтобы представить их вашему бренду и помочь им начать работать с вами?

Вам также необходимо иметь календарь и расписание публикаций. Вы должны публиковать фрагменты контента, которые основываются друг на друге и помогают стимулировать продвижение вашего бренда. Когда вы возьмете все это и объедините вместе — у вас будет хорошо продуманный план, который сможете выполнить.

Пожалуйста, оставьте свои мысли и мнения ниже.

Закрыть меню